Salud America!, un programa del Robert Wood Johnson Foundation (RWJF, por su sigla en inglés) que se dedica a la prevención de la obesidad, ha publicado una serie de reportes en inglés que examinan la obesidad entre jóvenes latinos. 

De importancia especial para los que trabajan para mejorar la mercadotecnia de comida chatarra es el reporte acerca del mercadeo hacia jóvenes latinos. El reporte detalla como la industria usa los medios de comunicación, especialmente en español. Los resultados incluyen:

• Jóvenes latinos consumen un promedio de 13 horas al día de entretenimiento (como la televisión, películas, y juegos de videos), lo cual es 4.5 horas más que jóvenes blancos.
• Las compañías de sodas y comida chatarra ven a los jóvenes latinos como un mercado sumamente importante. Un consultante de una empresa de mercadotecnia, Adcentricity, dice, “Los comportamientos de los consumidores hispanos, junto con la adopción de tecnología y medios populares, hace claro que hay una mino de oro de oportunidad para crear nuevos puntos de alcance y estrategias para entretener a través de la mercadotecnia digital.” (traducido del inglés) 
• La mercadotecnia de comidas chatarras incluye sitios del web muy sofisticados que se dirigen a jóvenes latinos, como por ejemplo Mcdonald’s “Me Encanta” y Burger King's “Fútbol Kingdom”. 
• Además de lo que ven en inglés, jóvenes latinos que ven la televisión en español son expuestos a bastante mercadotecnia de la comida chatarra y las sodas. 
• Comunidades latinas de bajos recursos son expuestas a más promociones en sus vecindarios de comidas insalubres que vecindarios blancos. 

Estos datos apoyan y detallan otros análisis que fueron publicados en 2011 acerca de la mercadotecnia de comidas y bebidas hacia niños/niñas de color. (Favor de notar que los siguientes reportes están disponibles solo en inglés). 

• En enero, el African American Collaborative Obesity Research Network publicó un reporte que examinó el impacto del consumo de bebidas azucaradas a la salud de afroamericanos.
• En abril, el RWJF y el Berkeley Media Studies Group publicó un reporte acerca de la mercadotecnia de comida y bebidas hacia niños/niñas y adolescentes, con una sección describiendo la mercadotecnia dirigida hace jóvenes latinos y afroamericanos.
• En octubre, el Yale Rudd Center publicó un estudio acerca de la mercadotecnia de bebidas azucaradas y encontró que, entre el 2008 y 2010, jóvenes latinos miraron  49% a 99% más promociones en español en la televisión. Coca-Cola era responsable por casi 40% de todas las promociones en la televisión en español. 

Estos reportajes demuestran que las compañías usan todos los medios de comunicación para promover productos llenos de grasa y azúcar hacia jóvenes latinos y afroamericanos – y lo hacen durante un tiempo donde la obesidad infantil se ha convertido en una epidemia. También nos recuerda que la industria no solo usa los medios en ingles, pero también medios en otros idiomas, como la televisión y sitios en el Internet en español, para alcanzar a familias de color. Sabemos menos acerca de cómo la industria se dirige hacia otros comunidades de color, como los asiáticos, la comunidad de las islas pacíficos, y indígenas americanos, pero no es inconcebible deducir que estas comunidades también están expuestas a la mercadotecnia de comidas chatarras. 

Tenemos que no solo continuar a exponer la mercadotecnia de la industria a través de investigaciones, pero también cambiar las políticas públicas para crear ambientes saludables. Podemos empezar por exigir que nuestros legisladores hagan la industria responsable por sus prácticas de mercadotecnia que contribuyen a la obesidad infantil – porque todos nuestros hijas/hijos merecen un futuro mejor con ambientes saludables. 

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